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以速度之名联合 迈凯伦限定版的超跑外衣只是冰山一角

导读:

我希望当人们拿到这款手机时,他们可以真正感受到,我们团队为此所倾注的设计和用心。

我希望当人们拿到这款手机时,他们可以真正感受到,我们团队为此所倾注的设计和用心。

在一加7T Pro迈凯伦限定版产品介绍的宣传片中,一加如是说。

当我们看到两个品牌合作时,固有印象就是两个 logo 的简单叠加,但一加7T Pro迈凯伦限定版则不然。我们都说情侣、夫妻、朋友、兄弟的结合主要看灵魂,迈凯伦和一加的相遇就像是兄弟间一次精神层面的深度交流,是品牌精神与理念的彼此契合。

01 5年和50年的相遇是场忘年交 一加与迈凯伦有着相似的性格

图源网络

1959年,22岁的布鲁斯·迈凯伦在美国大奖赛拿下了他进入F1后的第一个分站冠军,这让他成为史上最年轻大奖赛冠军记录保持者。1960年,布鲁斯在阿根廷大奖赛夺冠。1962年,他又赢得了摩纳哥大奖赛冠军。

显然,一个不懂赛车的人不可能创造如此的奇迹。布鲁斯·迈凯伦出生在新西兰,自小就在汽车修理厂长大,对赛车有着近乎痴迷的热爱,13岁就亲手组装赛车,并立志做一名优秀的赛车手。

1963年,布鲁斯·迈凯伦成立了布鲁斯迈凯轮赛车有限公司。次年八月,由布鲁斯设计,与三名技师共同组装的迈凯轮M1赛车完成。1966年,其组建的迈凯轮车队首次在F1正式亮相。而成立车队的原因,据说就是布鲁斯·迈凯因为与前车队老板因为引擎规格问题导致关系冷淡。迄今为止,迈凯伦已赢得了20项F1世界冠军和超过180场F1比赛的胜利。

图源网络

1968年,比利时大奖赛打败了法拉利,布鲁斯成为F1历史上第二个驾驶以自己名字命名赛车夺冠的车手。据说,正是橙装涂改的M7A为车队带来了决胜的条件,木瓜橙从此也就成为了迈凯伦的品牌色。

正如宣传片中迈凯伦赛车市场总监亨利·奇利奥特所言,“他那种永远追求卓越的精神,依然是我们今天重要的财富,就如同布鲁斯当年创立这家公司时一样。”虽然布鲁斯·迈凯伦已于1970年在事故中不幸逝世,但他对速度的追求一直推动着这家公司步向卓越,后来的迈凯伦F1、SLR、MP4-12C、P1等作品无不成为超跑中的经典。


2018年底,一加宣布与迈凯伦达成战略合作。当谈及为何要与迈凯伦合作时,一加创始人&CEO 刘作虎发表长文表示:“正是对速度的追求和热爱,促成了双方的这次合作。” 布鲁斯·迈凯伦带领自己的车队和公司创造的丰功伟绩,离不开追求速度的初心。

但一加与迈凯伦能走到一起并非只是如此,“除了速度,我们在勇往直前的迈凯伦身上看到了自己。”其中原因包括:“对速度追求的一拍即合,对工艺与设计的不懈创新,对细节的不妥协精神”。

一加手机1

虽然相比于迈凯伦,一加5岁的年龄还十分年轻,但它已经具备了远超实际年龄的成熟。在今年的2019 BrandZ中国出海品牌50强中,一加手机国际化进程再进一步,排名由去年的第12名上升到第9名。谁能想到一加这个已被全球消费者熟知的品牌,旗下第一款手机的发布仅仅是在不久前的2014年呢?


刘作虎曾解读过“一加”命名的来历。从纵向维度讲,“1”代表现状,而“+”代表更好,传达了一加不会满足于现状的态度,立志做的更好,这是一加的追求;从横向维度讲,“1”代表用户,“+”表示分享,一加希望当用户手拿一加产品时,会不由自主的想要将它分享给亲朋好友。

或许正是因为这样的理念为一加产品提供了极大地保障,也是一加创立之初采用“邀请制”(指通过用户之间的互相邀请来实现购买)销售策略的有效支撑。直至2016年,一加不管是口碑销量还是企业体量,都发展到了十分可观的规模。

一加初衷

引用一加官网的一句话,其实可以对这个观点进行完美诠释——“OnePlus的初衷,就是以善解人意的设计,平等和有情谊的沟通,将跨越地域、文化与信仰的产品,分享给全球用户。这个初衷,至今不渝。”正是这样的不忘初心,才造就了一代又一代“不将就”的一加产品。

时至今日,一加联合迈凯伦共打造了两款产品,其中包括一加6T迈凯伦限定版、一加7T Pro迈凯伦限定版。两代产品无一不体现出对速度的追求,以及对设计和细节的毫不妥协。而这次一加7T Pro迈凯伦限定版,再次让一加和迈凯伦实现了“追求极致的道路各有不同 ,却能殊途同归。”

02 勇气、承诺、用户思维、谦虚 对待产品的态度牵动着用户体验和感知

手机圈很流行一个词汇,叫“情怀”。但可悲的是,这个本该用来形容工匠精神的词汇,却被广泛地拿来做了营销。如此背景下,一加与迈凯伦合作,也难免会被看成是营销噱头。无可置疑的是,当所谓“情怀”针对的是对产品和用户体验的态度,而不是单纯为了用故事去打动消费者时,这样的情怀就真正具备了价值。

而我们看到的一加手机迈凯伦限定版正是如此——这一款凝聚着一加和迈凯伦对待产品和用户体验态度的产品。用四个词汇来形容它所凝结的信仰:勇气、承诺、用户思维、谦逊。

丨勇气:一加和迈凯伦都做了别人不敢做的事 后来他们成功了

五年前,手机行业竞争白热化,一加依然选择进入行业,并以更好的体验开辟出一片天地,如今成为了最受欢迎的高端手机品牌之一。五十年前,迈凯伦也是凭借一腔勇气,创立迈凯伦公司,组建迈凯伦车队。如今,迈凯伦的车辙里已经刻满荣誉。敢于做别人不敢做的事,一加和迈凯伦如此相似。

一加7T Pro迈凯伦限定版在手机背壳上做了碳纤维纹理。1981年,F1历史上首辆以碳纤维复合材料打造车身的赛车迈凯轮MP4诞生,Watson曾驾驶着他赢得了英国大奖赛的冠军。这项技术此前曾饱受质疑,但也让迈凯伦逆风翻盘。如今迈凯伦最顶级超跑Speedtail的方向盘,就用了这个世界上最贵的碳纤维,比普通碳纤维更坚固却又更轻。


而一加团队花了数月的时间,终于把碳纤维充满超跑气息的纹理呈现在了手机的后盖玻璃上。目前整个手机行业只有一加做到了,背后是一加独家的film技术,让这种只属于超跑的传奇纹理成为了一加手机的一部分,时刻宣扬着一加手机迈凯伦限定版的与众不同。

丨承诺:限定版不只是一个名字 一加要做的是限定版的体验

正如上述所述,一加和迈凯伦所打造的情怀,是彻彻底底针对产品而言的。对速度的追求,对设计和细节的不妥协,不只是一加对产品的目标,更是对用户在使用体验上的承诺。


所以我们可以看到,一加7T Pro迈凯伦限定版外观上拥有迈凯伦超跑的质感、使用上拥有别具一格的美学体验。就拿桌面的时钟widget如同迈凯伦跑车的仪表盘来说,对速度的追求和热爱已经深入了这款手机的骨髓。

丨用户思维:从用户的角度出发去设计 致力于纯粹的体验